Entrevista con Maritza Rodríguez de Montero
Presidenta del comité organizador del Perú Travel Mart 2026
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Maritza Rodríguez de Montero
Presidenta del comité organizador del Perú Travel Mart 2026
El Perú Travel Mart 2026 proyecta generar cerca de 19 millones de dólares en negocios turísticos. ¿Qué factores estratégicos han permitido alcanzar estas expectativas y cómo evalúa el crecimiento internacional que ha tenido el evento durante los últimos años?
El crecimiento del Perú Travel Mart responde a una estrategia sostenida de articulación entre el sector público y privado, así como a un trabajo constante de posicionamiento internacional del Perú como destino turístico diverso y competitivo. Este año reunimos a más de 200 empresarios, compradores y medios internacionales provenientes de 29 países, lo que demuestra la confianza que existe en la oferta turística peruana.
Además, hemos fortalecido nuestra propuesta con una agenda de ruedas de negocios altamente segmentadas, viajes de familiarización y una mayor presencia regional. Hoy el Perú Travel Mart no solo es una vitrina comercial, sino una plataforma integral que conecta destinos, empresarios y mercados internacionales con resultados concretos para el país.
Más de 200 compradores internacionales provenientes de diversos mercados participaron en esta edición. ¿Qué significa para el Perú contar con una convocatoria tan amplia y qué oportunidades concretas se abren para las empresas turísticas nacionales?
Contar con compradores internacionales de América, Europa, Asia y Oceanía representa una gran oportunidad para el turismo peruano porque permite que nuestros empresarios presenten directamente sus productos y experiencias a quienes toman decisiones comerciales en sus respectivos mercados.
Esto genera oportunidades concretas de cierre de negocios, apertura de nuevas rutas comerciales y fortalecimiento de alianzas estratégicas. Para muchas empresas regionales, especialmente pequeñas y medianas, el Perú Travel Mart significa la posibilidad de internacionalizar su oferta y acceder a mercados que antes eran difíciles de alcanzar. Este año hemos tenido especial atención en la Ruta del Papá León XIV impulsado por el Gobierno Regional de Lambayeque y el Gobierno Regional del Callao.
Este año Australia regresó después de varios años como un mercado participante dentro del Perú Travel Mart. ¿Cómo interpreta este retorno y qué impacto podría tener para la internacionalización del turismo peruano?
La reincorporación de Australia es muy importante porque refleja el interés creciente de mercados de larga distancia por destinos auténticos, culturales y sostenibles como el Perú. El viajero australiano busca experiencias vinculadas con naturaleza, aventura, gastronomía y patrimonio, segmentos donde nuestro país tiene una enorme fortaleza.
Abrirnos a nuevos mercados también nos permite diversificar el origen de visitantes internacionales, reducir la dependencia de mercados tradicionales y ampliar la presencia del Perú en regiones con alto potencial de crecimiento turístico.
El evento ha fortalecido su apuesta por la descentralización mediante viajes de familiarización a regiones como Ayacucho, Cajamarca, Cusco, Chachapoyas e Ica. ¿Cuál es la importancia de mostrar un Perú diverso más allá de los destinos tradicionales?
La descentralización es uno de los pilares más importantes del Perú Travel Mart 2026. Queremos mostrar que el Perú es mucho más que sus destinos tradicionales y que existe una enorme diversidad cultural, gastronómica, histórica y natural en nuestras regiones.
Los fam trips permiten que buyers y medios internacionales conozcan directamente estas experiencias, vivan el destino y posteriormente puedan comercializarlo con mayor confianza. Esto genera oportunidades para las economías regionales, impulsa el empleo local y contribuye a distribuir mejor los beneficios del turismo.
Usted ha señalado que el Perú Travel Mart se consolida como una oportunidad única para las empresas turísticas nacionales. ¿Cómo contribuye esta plataforma a fortalecer la competitividad y profesionalización del sector turístico peruano?
El Perú Travel Mart impulsa la competitividad porque permite que las empresas peruanas interactúen directamente con compradores internacionales y conozcan las tendencias globales del mercado turístico.
Además, fomenta la mejora continua de los servicios, la innovación en experiencias turísticas y la profesionalización del sector. Las empresas participantes entienden mejor las exigencias internacionales y adaptan su oferta para ser más competitivas, sostenibles y atractivas.
En un contexto global donde los viajeros buscan experiencias auténticas y sostenibles, ¿cómo observa la evolución de la oferta turística peruana y qué atributos considera que hoy diferencian al Perú frente a otros destinos internacionales?
El turismo mundial ha evolucionado hacia experiencias más auténticas, sostenibles y conectadas con las culturas locales, y el Perú tiene una ventaja natural en ese escenario. Nuestro país ofrece una combinación única de patrimonio cultural, biodiversidad, gastronomía reconocida internacionalmente y experiencias vivenciales.
Hoy el viajero busca conectar con las comunidades, descubrir historias y vivir experiencias transformadoras. El Perú tiene la capacidad de ofrecer todo eso en un mismo destino, desde turismo cultural y gastronómico hasta aventura y naturaleza e incluso lujo.
El Perú Travel Mart reúne operadores turísticos, hoteles, aerolíneas, medios especializados y compradores internacionales. ¿Qué papel juega actualmente la articulación público-privada para consolidar la recuperación y expansión del turismo receptivo en el país?
La articulación público-privada es fundamental. Eventos como el Perú Travel Mart son posibles gracias al trabajo conjunto entre CANATUR y PROMPERÚ y el apoyo permanente de gobiernos regionales, locales y empresas privadas.
El turismo es una industria transversal y necesita coordinación permanente para mejorar conectividad, promoción, infraestructura y calidad de servicios. Cuando el sector público y privado trabajan alineados, se generan mejores condiciones para atraer visitantes internacionales y fortalecer la competitividad del país.
El evento fue declarado de Interés Turístico Nacional por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. ¿Qué representa este reconocimiento institucional y cómo fortalece la imagen internacional del Perú como destino seguro y competitivo?
Este reconocimiento representa un respaldo muy importante al trabajo que viene realizando el Perú Travel Mart durante más de tres décadas. Ser declarado de Interés Turístico Nacional demuestra que el evento tiene un impacto positivo en la promoción y comercialización del turismo peruano.
Además, fortalece la confianza de los mercados internacionales porque proyecta una imagen de institucionalidad, compromiso y trabajo coordinado para posicionar al Perú como un destino seguro, confiable y competitivo.
La industria turística mundial atraviesa importantes cambios vinculados a sostenibilidad, digitalización y nuevas tendencias de consumo. ¿Cómo se adapta el Perú Travel Mart a estas transformaciones y qué innovaciones incorpora en esta edición 2026?
El Perú Travel Mart ha evolucionado junto con las nuevas tendencias del turismo global. Hoy existe una mayor orientación hacia experiencias sostenibles, turismo responsable y digitalización de procesos comerciales.
En esta edición hemos fortalecido las herramientas de networking y coordinación de más de 7,500 citas de negocios, además de promover experiencias vinculadas con sostenibilidad, cultura viva y turismo experiencial y religioso. También buscamos dar mayor visibilidad a destinos emergentes y productos especializados o a medida que responden a las nuevas demandas del mercado internacional.
El turismo cultural, gastronómico y de naturaleza continúa despertando gran interés internacional. Desde su perspectiva, ¿qué segmentos turísticos presentan actualmente el mayor potencial de crecimiento para el Perú en los próximos años?
El Perú tiene un enorme potencial en turismo cultural, gastronómico, de naturaleza y aventura. Sin embargo, también vemos un crecimiento importante en segmentos como turismo comunitario, bienestar, observación de aves y experiencias vinculadas con sostenibilidad.
Existe además un creciente interés por destinos menos masificados y experiencias más personalizadas, lo que representa una gran oportunidad para las regiones del país.
Más de cien compradores internacionales participarán en viajes de familiarización posteriores a la rueda de negocios. ¿Qué relevancia tienen estas experiencias presenciales para fortalecer la comercialización de los destinos peruanos en mercados internacionales?
Los fam trips son fundamentales porque permiten que los compradores internacionales vivan la experiencia de manera directa. Conocer un destino personalmente genera mayor confianza y facilita posteriormente su promoción y comercialización.
Este año, los participantes visitarán destinos como Ayacucho, Cajamarca, Cusco, Chachapoyas e Ica, donde podrán conocer de cerca la riqueza cultural, histórica, gastronómica y natural de cada región.
Estas experiencias permiten que los operadores internacionales identifiquen nuevas oportunidades de negocio, desarrollen productos turísticos más atractivos y amplíen su oferta hacia destinos menos tradicionales. Además, contribuyen a dinamizar economías regionales y fortalecer la descentralización del turismo peruano.
Perú compite con importantes destinos turísticos de América Latina por atraer visitantes internacionales. ¿Cuáles considera que son hoy los principales desafíos que enfrenta el país para incrementar su posicionamiento dentro del turismo global?
Uno de los principales desafíos es continuar fortaleciendo la conectividad aérea y la infraestructura turística en diversas regiones del país. También es importante seguir consolidando una imagen de seguridad, estabilidad y sostenibilidad.
Asimismo, debemos continuar trabajando en promoción internacional, capacitación del sector y diversificación de la oferta turística para mantenernos competitivos frente a otros destinos de la región.
Después de más de tres décadas de realización del Perú Travel Mart, ¿cómo describiría la evolución del evento y cuáles cree que han sido los principales hitos que marcaron su consolidación como plataforma internacional de negocios turísticos?
El Perú Travel Mart ha tenido una evolución muy importante. Comenzó como una plataforma enfocada principalmente en la promoción turística y hoy se ha convertido en el principal espacio de comercialización turística del país con un componente de descentralización muy fuerte.
Entre los principales hitos destacan el crecimiento sostenido en participación internacional. Este año hemos batido todos los récords de participación y concertación de citas sumado a la incorporación de las regiones de manera activa y el fortalecimiento de las ruedas de negocios especializadas como el networking.
Finalmente, ¿qué mensaje le gustaría transmitir a los empresarios turísticos, operadores internacionales y autoridades que participan en esta edición del Perú Travel Mart sobre el futuro del turismo peruano y sus oportunidades de crecimiento?
El Perú tiene una oportunidad extraordinaria para consolidarse como uno de los destinos turísticos más importantes de América Latina. Contamos con una oferta diversa, auténtica y altamente competitiva que sigue despertando interés en los mercados internacionales.
Quiero destacar el compromiso de los empresarios, autoridades y aliados estratégicos que hacen posible este esfuerzo conjunto. El turismo no solo genera negocios, también impulsa desarrollo regional, empleo y oportunidades para miles de familias peruanas.
El Perú Travel Mart 2026 refleja justamente esa visión de crecimiento sostenible, integración regional y apertura al mundo. ¡Los esperamos el próximo año!
Desde Tourism and Society Think Tank agradecemos profundamente a Maritza Rodríguez de Montero por compartir con nosotros su visión sobre el presente y futuro del Perú Travel Mart 2026 y el desarrollo del turismo peruano.
Sus reflexiones evidencian el enorme potencial del Perú como destino competitivo, sostenible y culturalmente diverso, así como la importancia de fortalecer la articulación público-privada para impulsar nuevas oportunidades internacionales. Valoramos especialmente su compromiso con la descentralización turística, la promoción de experiencias auténticas y la integración de las regiones dentro de una estrategia global de crecimiento.
Para TSTT, esta entrevista representa una valiosa contribución al diálogo internacional sobre turismo responsable, innovación y cooperación regional. Le expresamos nuestro reconocimiento y nuestros mejores deseos para el éxito continuo del Perú Travel Mart en sus próximas ediciones y proyectos turísticos internacionales.
Las ideas y opiniones expresadas en este documento no reflejan necesariamente la posición oficial del Tourism and Society Think Tank ni comprometen en modo alguno a la Organización, y no deberán atribuirse al TSTT o a sus miembros.
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