El vídeo es una de las herramientas de Marketing más importante actualmente, incluso en la Industria del Turismo. El video es capaz de materializar los atributos del destino y los elementos intangibles de la experiencia turística. El audiovisual transporta al espectador a la experiencia que encontrará en el lugar. Gracias a su poder persuasivo y a apelar a la emotividad, el vídeo influye decisivamente en las elecciones de consumo de los viajeros.

En este grupo de trabajo queremos precisamente incidir en la importancia del Travel Video como herramienta de Marketing para los destinos, los productos y los servicios turísticos. Por otra parte, también queremos prestar especial atención a los festivales de cine de turismo. 

Y es que los festivales dedicados al audiovisual turístico juegan un papel muy relevante en la promoción de toda la cadena de valor subyacente a las películas seleccionadas y/o premiadas. En dichos festivales no solo ganan las películas, también lo hacen los destinos turísticos y los diferentes players involucrados en su ejecución, desde las productoras a las agencias de comunicación o publicidad pasando por las empresas auxiliares que prestaron servicios durante los rodajes. El principal objetivo de los festivales de cine de turismo es reconocer y premiar la excelencia en la promoción audiovisual de destinos, servicios y productos turísticos. Los festivales son también una oportunidad para descubrir las últimas tendencias del sector a través de workshops o conferencias.  Desde su rol de faros, los festivales irradian inspiración y creatividad, y es por ello que reciben participantes de todo el mundo.

En definitiva, a través de este grupo de trabajo pondremos el foco en dos herramientas -el Travel Video y los festivales- que pueden sin duda ayudar a consolidar los objetivos de Marketing de los diferentes agentes de la industria turística.