“Nuestra campaña tuvo como objetivo promover a Brasil en uno de los mercados más importantes para nuestro turismo. Esta investigación comprueba la asertividad de las acciones de Embratur y se suma a otros datos importantes: solo en OTA's (Agencias de Viajes en Línea), nuestra campaña generó un aumento de US$ 3,7 millones en viajes de norteamericanos a Brasil”, celebra el Presidente de Embratur, Silvio Nacimiento.
Otro dato importante sobre el entusiasmo de los norteamericanos por Brasil es que del 21% de los viajeros que afirmaron haber visitado el país en los últimos cinco años, casi la mitad (48%) pretende volver en 2022.
La imagen que tienen de Brasil es positiva para el 64% de los turistas y regular para el 24%. Entre los que vieron la campaña de Embratur sobre el turismo en Brasil, la imagen positiva del país sube al 85%, lo que representa un aumento de 21 puntos porcentuales.
Además del evidente efecto de percepción de Brasil como posible destino para el próximo viaje, el “Visit Brazil. A wow experience” trae resultados prácticos para mover la economía. Generó, por ejemplo, un aumento de US$ 3,7 millones en viajes a Brasil desde Estados Unidos –datos computados sólo a través de agencias online. Además, hubo más de 3 millones de visualizaciones de los videos de la campaña en las redes sociales de Visit Brasil y 44 millones de visitas al sitio web.
La pieza registró, en televisión, 24 millones de impactos, medida utilizada para indicar una estimación de cuántas veces las piezas fueron vistas por el público. En medios exteriores hubo 24 millones de impactos y otros 80 millones en contenidos de internet.
Entre mayo y junio, Embratur, en sociedad con Sebrae, trabajó la marca Brasil en cinco lugares totalmente diferentes en términos de interés y cultura: Nueva York, Los Ángeles, Dallas, Houston y Washington.
“Visit Brazil. The wow experience” ha ocupado paneles estratégicos en ciudades, como la icónica Times Square en Nueva York. Pero las acciones también se extendieron a piezas para TV abierta y cerrada, redes sociales, banners en sitios web especializados en turismo, branded content en portales, aerolíneas y prensa en general.
Fáciles de entender y habituales en Estados Unidos, las interjecciones típicamente americanas dieron a la campaña un tono distendido y cercano. Además de “wow”, también estuvieron presentes expresiones como “yummy”, “oooohhhh”, “yee-haw”, “woo-hoooo”, con las que la Agencia trabajó en las particularidades del turismo brasileño (sol y playa, gastronomía, naturaleza y cultura) y dentro de las especificidades de cada público.
La encuesta encargada por Embratur también abordó el lenguaje de la campaña. Al asignar puntuaciones del 1 al 5, donde 1 era “Nada” y 5 “Mucho”, las puntuaciones medias de los norteamericanos eran, en general, altas e iguales o superiores a 4,0. La puntuación media más alta fue de 4,3 para la facilidad de comprensión de las piezas.
