A pesar de la creciente popularidad de TikTok, Instagram sigue siendo la plataforma más influyente para quienes buscan cosas que hacer sobre la marcha, ya que más del cincuenta por ciento de los menores de 55 años la utilizan con este fin.  

"Las redes sociales ya son una fuente consolidada de información e inspiración para planificar viajes, pero el rápido auge del vídeo vertical de formato corto y las plataformas que lo están popularizando están a punto de trastocar el camino convencional del viajero hacia la compra", afirma Douglas Quinby, cofundador y consejero delegado de Arival. "Los jóvenes en particular, los millennials y la Generación Z, recurren cada vez más a TikTok e Instagram para explorar experiencias y ver qué es posible, en lugar de leer largas reseñas y descripciones de productos.

Estos cambios en la forma en que los viajeros más jóvenes descubren y deciden son profundos, y el sector de los viajes -y especialmente los creadores y vendedores de tours, atracciones y experiencias- deben integrar esto en su estrategia de marketing y contenidos."  

Las redes sociales siguen estando siempre presentes en los viajes de la gente; sólo el 17% de los menores de 55 años afirmó que participaría en una experiencia vacacional sin publicar nada al respecto.  

El estudio Experiences Traveler 2023 encuestó a más de 4.000 adultos en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania en el tercer trimestre de 2022. La encuesta se realizó en línea y llegó a 1.000 encuestados por país.