Madrid se consolida como destino urbano global en su III Foro de Turismo

24-04-25

Más de 550 profesionales del sector turístico se dieron cita el pasado miércoles 24 de abril en el Palacio de Cibeles para asistir a la III edición del Foro de Turismo Ciudad de Madrid, bajo el lema “Claves para gestionar un destino urbano global”. La jornada, organizada por el Ayuntamiento de Madrid, fue inaugurada por el alcalde José Luis Martínez-Almeida y la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, quienes destacaron la fortaleza del modelo turístico madrileño y su ambición de seguir liderando el turismo urbano de calidad.

En su intervención de apertura, el alcalde subrayó el papel de la ciudad como ejemplo de estabilidad en un contexto internacional de incertidumbre: “Madrid se ha constituido como un referente de estabilidad en el ámbito turístico”, declaró, haciendo hincapié en la importancia de la colaboración público-privada y en el papel activo de los ciudadanos como embajadores de la ciudad. También reiteró el compromiso del consistorio con un modelo de turismo sostenible, integrador y generador de bienestar: “Queremos un turismo que se enamore de Madrid, que respete nuestras tradiciones y que genere riqueza y bienestar para todos”.

El contexto en el que se enmarca este foro no podría ser más favorable para la capital. Según el “Anuario de Turismo de Madrid 2024”, presentado recientemente, la ciudad ha cerrado el mejor ejercicio turístico de su historia.

Con más de 23,2 millones de pernoctaciones y un gasto turístico internacional que superó los 16.117 millones de euros —un 21 % más que en 2023—, Madrid se consolida como un destino urbano de primer orden, a la altura de las grandes capitales del mundo. Estados Unidos se mantiene como el principal mercado emisor, seguido de Italia y Francia, mientras que China ha experimentado el mayor crecimiento interanual, con un 74 % más de visitantes que el año anterior.

La celebración del Foro se enmarca dentro del ambicioso Plan Estratégico de Turismo 2024-2027 impulsado por el Ayuntamiento, que pone el foco en la sostenibilidad, la innovación, la descentralización del flujo turístico y la desestacionalización.

Un modelo que prioriza la calidad sobre la cantidad, apostando por la distribución equilibrada de visitantes a lo largo del año y por toda la geografía urbana, con campañas específicas para barrios como Usera o Carabanchel. Las iniciativas “Ven a vivirlo” y “Pasea Madrid” son algunos ejemplos del esfuerzo por abrir nuevos recorridos a los visitantes y hacer de Madrid una ciudad para descubrir más allá del centro histórico.

El Anuario destaca también la importancia creciente del turismo cultural, gastronómico y de eventos como pilares de la oferta madrileña. En 2024, grandes conciertos como los de Taylor Swift, Karol G o Bruce Springsteen, junto a festivales como el MadCool, generaron un impacto económico conjunto superior a los 200 millones de euros. Por su parte, el turismo de reuniones sigue siendo uno de los motores clave del sector, con Madrid liderando por sexto año consecutivo el ranking de destinos de congresos y convenciones a nivel mundial, y captando el 24 % del gasto nacional en este segmento.

El foro reunió a expertos nacionales e internacionales, quienes compartieron visiones y estrategias sobre cómo gestionar de manera eficaz los destinos urbanos globales. Entre las temáticas abordadas destacaron la transformación digital del turismo, la creación de productos turísticos adaptados a las nuevas demandas del mercado, la inteligencia de datos aplicada a la gestión turística y los retos derivados del cambio climático.

En palabras de Almudena Maíllo, “Madrid se encuentra en un momento de oportunidad único. Hemos demostrado que el turismo puede ser una palanca de transformación positiva, que contribuye a la mejora del entorno, al dinamismo económico y a la cohesión social”. La concejala también resaltó que los excelentes resultados del año pasado no son fruto de la casualidad, sino de una estrategia turística ambiciosa, basada en la calidad, la cooperación institucional y la innovación constante.

La edición de este año ha servido también para reforzar la proyección internacional de Madrid como capital global del turismo urbano. No en vano, la ciudad ha escalado al segundo puesto mundial como destino urbano más atractivo del mundo según Euromonitor, superando a ciudades como Londres o Nueva York y solo por detrás de París. A ello se suma la elección de Madrid como Capital Europea de la Cultura Gastronómica para el periodo 2024-2025 y su posición entre las cinco ciudades más valoradas del mundo para disfrutar del deporte, según Burson Sport.

Este foro ha sido una nueva demostración de que el modelo turístico madrileño está dando sus frutos, combinando grandes cifras con una apuesta decidida por la sostenibilidad, la experiencia del visitante y la mejora de la calidad de vida de los residentes. La ciudad ha dejado claro que no se conforma con ser un destino turístico de éxito, sino que aspira a ser un modelo de referencia global.

Madrid mira al futuro con determinación, afianzada en sus logros recientes y decidida a seguir atrayendo talento, inversión y visitantes que quieran disfrutar de una ciudad vibrante, acogedora y cada vez más conectada con el mundo. La III edición del Foro de Turismo Ciudad de Madrid ha sido, sin duda, una cita clave para reflexionar, compartir y construir ese futuro juntos.

Para acceder al anuario pulsar aquí

En colaboración con:

Este sitio utiliza cookies de Google para ofrecer sus servicios y analizar el tráfico. La información sobre su uso de este sitio se comparte con Google. Al utilizar este sitio, usted acepta el uso de cookies.

Política de privacidad

Aviso Legal