Descenso en el turismo de EE.UU. impulsa cambios de estrategia en los estad

Descenso en el turismo de EE.UU. impulsa cambios de estrategia en los estados

27-11-25

El panorama del turismo en los Estados Unidos está experimentando un giro importante que está obligando a varios estados a reconsiderar sus estrategias de captación de visitantes. Tras años de crecimiento sostenido, la llegada de turistas internacionales a EE.UU. se ha reducido de forma notable, un hecho que no solo preocupa a los destinos tradicionales sino que también está generando una reacción activa por parte de las entidades de promoción turística estatales.

Según análisis recientes, varios factores están convergiendo para situar al país ante una caída de visitantes que puede ascender a cerca del 9 % en 2025 respecto al año anterior. Esta caída, estiman los expertos, podría traducirse en pérdidas de entre 9 000 y 12 000 millones de dólares en gasto de los visitantes, un golpe significativo para territorios cuyas economías dependen en gran medida del turismo.

Entre los estados más impactados figuran los que tradicionalmente atraían mayor número de visitantes internacionales: ciudades como Las Vegas, Nueva York o destinos en el estado de Florida podrían enfrentarse a una reducción importante en sus ingresos turísticos. Parte de esta contracción obedece a un dólar fuerte que encarece la estancia para visitantes extranjeros, así como a medidas de control migratorio más estrictas, que generan en algunos mercados emisores una percepción de mayor complejidad para viajar hacia EE.UU.

Las entidades estatales de turismo han comenzado a reaccionar ante este escenario. Por ejemplo, la organización Visit North Carolina ha puesto en marcha campañas específicas para fomentar el turismo doméstico, consciente de que los visitantes internacionales pueden tardar más en recuperarse. Además, algunos estados están revisando sus mensajes promocionales, adaptándolos para resaltar la seguridad, la facilidad de acceso, y los atractivos interiores más allá de los grandes centros urbanos. Se trata de diversificar la oferta, adaptarse a nuevas expectativas de viaje y contrarrestar los efectos de un mercado internacional menos dinámico.

También se observa un cambio en la competencia global: otros destinos turísticos tradicionales están reforzando su posicionamiento, lo que resta competitividad al mercado estadounidense. Esta mayor presión, junto con los mencionados factores internos de percepción, está acelerando una reflexión estratégica en las oficinas de turismo estatales, que buscan diferenciar su propuesta para mantener e incrementar flujos en un entorno más exigente.

Los expertos en turismo señalan que uno de los elementos clave será la rapidez con la que los estados logren ajustar sus campañas de marketing, redefinir productos turísticos y responder a los nuevos perfiles de viajero. El enfoque ya no puede ser exclusivamente “venir a EE.UU. porque somos EE.UU.”, sino destacar experiencias segmentadas, autenticidad local, accesibilidad, seguridad y buen valor para el visitante. En ese sentido, el turismo doméstico adquiere un protagonismo aún mayor, y su impulso puede amortiguar el descenso de los visitantes internacionales.

No obstante, el desafío es intenso: los márgenes de maniobra financiera en algunos estados son reducidos, y la competencia por atraer turistas es global. La presión sobre infraestructuras, la necesidad de innovación en productos turísticos y la gestión de la percepción de destino se vuelven tareas esenciales. Además, la combinación de factores externos —como el tipo de cambio, las tensiones geopolíticas o cambios en los patrones de viaje— remarca que la recuperación no será automática.

El descenso del turismo internacional hacia EE.UU. está obligando a una toma de conciencia: los estados emisores de visitantes cuentan menos con el “piloto automático” y más con una gestión activa del destino. Adaptación, segmentación, calidad de la experiencia y promoción inteligente son ya términos clave. En este contexto, los destinos que logren innovar y conectar con los viajeros con propuestas atractivas y bien dirigidas podrán mitigar el impacto, mientras que los que se queden en la misma estrategia de siempre corren el riesgo de ver su cuota de visitantes y su retorno económico deteriorarse de forma duradera. En resumen: el turismo estadounidense entra en una fase de transición y quienes tomen la iniciativa tienen ventaja.

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