Marruecos, puerta de África al turismo mundial

14-11-25

El sector turístico de Marrakech, Morocco, vive un momento histórico. En los últimos rankings de la United Nations World Tourism Organization (UNWTO), Marruecos ha alcanzado la posición número 13 a nivel mundial y se consolida como el destino número 1 en África. Esta clasificación no solo refleja un repunte cuantitativo en visitantes, sino una transformación cualitativa que le permite reimaginar su papel: de país receptor en crecimiento a referente de turismo continental y global.

Entre enero y octubre de 2025, el Reino al-Magreb acogió 16,6 millones de visitantes, lo que representa un crecimiento interanual del 14 %. Este aumento evidencia la recuperación pospandemia, pero también demuestra cómo Marruecos ha sabido capitalizar su mezcla de historia, naturaleza, lujo y modernización. Bajo la dirección de la ministra Fatim‑Zahra Ammor, el país puso en marcha un plan para 2023-2026 que articula la ambición de duplicar los ingresos del turismo y atraer 26 millones de visitantes de aquí a 2030.

Los inversores lo han visto. Más de 43.000 nuevas camas hoteleras se han añadido desde 2023, resultado de una ola de inversiones nacionales e internacionales motivadas por incentivos gubernamentales, infraestructura moderna y una estrategia clara de posicionamiento. En este sentido, un acuerdo estratégico entre Alliances Group y Rixos Hotels por valor de aproximadamente 1.500 millones de dirhams (unos 137 millones USD) impulsará tres complejos turísticos de lujo en Marrakech y Larache, generando miles de empleos y apostando claramente por el segmento premium.

Marruecos no solo apuesta por el volumen, sino por la sofisticación. Su estrategia busca poner en valor su identidad cultural —medinas, desiertos, costa atlántica, gastronomía— junto a productos de lujo de nivel internacional. Al hacerlo, abre espacio para que visitantes de alto poder adquisitivo contribuyan a la economía del país, mientras que el turismo de masas convive con experiencias únicas y diferenciadas. Este doble enfoque le permite beneficiarse del auge global de la experiencia turística auténtica, mientras fortalece su competitividad frente a otros destinos tradicionales.

El carácter estratégico del turismo en Marruecos está claramente vinculado a su agenda de diversificación económica. En un contexto en que el turismo ya no es solo un servicio sino un vector de desarrollo, el país lo concibe como motor de creación de empleo, innovación, exportaciones de servicios y consolidación de marca país. Su liderazgo en el continente le concede una posición privilegiada como puente entre África, Europa y Oriente Medio: como “gateway” del turismo africano hacia el mundo. La clasificación entre los 15 primeros destinos globales no es casual, sino el resultado de una estrategia cohesionada que integra infraestructura, producto, inversión y marketing.

Sin embargo, no todo es sencillo. Aumentar visitantes y construir resorts de lujo exige también arraigo local, sostenibilidad, gestión de recursos y protección del patrimonio cultural y medioambiental. Marruecos enfrenta los retos típicos de un destino en aceleración: ¿cómo garantizar que los beneficios del turismo lleguen a las comunidades locales? ¿Cómo evitar que la masificación deteriore el encanto que hace único al país? ¿Cómo equilibrar la expansión del sector con las exigencias del cambio climático y consumo responsable? Las decisiones que adopte en los próximos años serán determinantes para su reputación y resiliencia.

Lo que está hoy en juego para Marruecos va más allá de números. Su ascenso en los rankings internacionales lo convierte en ejemplo de transformación para otros destinos emergentes. En un mundo donde la competencia por el turista se intensifica, la capacidad para combinar autenticidad, calidad, inversión y visión estratégica marca la diferencia. Si Marruecos logra materializar sus objetivos para 2030, no solo habrá crecido como destino, sino que habrá redefinido lo que significa ser puerta de entrada africana al turismo global. El resto del mundo observa cómo este país da forma a una narrativa moderna, inclusiva y ambiciosa del viaje.

En colaboración con de:

Este sitio utiliza cookies de Google para ofrecer sus servicios y analizar el tráfico. La información sobre su uso de este sitio se comparte con Google. Al utilizar este sitio, usted acepta el uso de cookies.

Política de privacidad

Aviso Legal