Durante tres jornadas, los participantes analizarán los principales desafíos y oportunidades del sector, con especial atención a la innovación, la sostenibilidad, la inversión y la colaboración entre las administraciones públicas y la iniciativa privada.
La incorporación de la MTA como socio de destino permitirá a Malta estrechar vínculos con los principales responsables de la toma de decisiones en el ámbito turístico. También ofrecerá al país una plataforma privilegiada para compartir su experiencia, conocer soluciones aplicadas en otros mercados e identificar oportunidades que favorezcan un crecimiento equilibrado. La colaboración adquiere, además, un valor estratégico ante la creciente competencia entre destinos y la necesidad de responder a viajeros que buscan propuestas auténticas, responsables y de mayor calidad.
Como organismo nacional encargado de promover, regular y desarrollar el turismo en las islas maltesas, la MTA desempeña una función central en la evolución del sector. Su trabajo abarca la promoción internacional del destino, la supervisión de los estándares de calidad, la concesión de licencias, la investigación, los servicios de información al visitante y el impulso de programas orientados a mejorar la oferta. Para ello, mantiene una cooperación permanente con instituciones públicas, hoteles, aerolíneas, compañías de cruceros, organizadores de eventos, profesionales del viaje, medios de comunicación y comunidades locales.
La estrategia turística de Malta se apoya en una combinación singular de patrimonio, hospitalidad y diversidad. Su historia, su riqueza cultural, sus paisajes mediterráneos y la variedad de experiencias disponibles han reforzado su atractivo en los mercados internacionales. La nueva asociación con el WTTC busca aprovechar estas fortalezas sin perder de vista la protección del legado cultural, la formación de los profesionales y la creación de beneficios duraderos para la población residente.
El ministro de Turismo, Jo Etienne Abela, destacó que el acuerdo se produce en una etapa decisiva tanto para el sector como para el conjunto del país. A su juicio, la cooperación permitirá que Malta participe de forma más activa en las conversaciones que están definiendo el futuro de los viajes. También facilitará el intercambio de conocimientos con socios internacionales y la búsqueda de nuevas vías para avanzar hacia un modelo capaz de generar valor económico, social y cultural a largo plazo.
El objetivo, señaló el ministro, es que Malta continúe siendo reconocida por la calidad de su oferta, la autenticidad de sus propuestas y la capacidad de brindar experiencias memorables. Esta visión pretende asegurar que la actividad turística contribuya al bienestar de las comunidades y conserve sus efectos positivos para las generaciones futuras. La celebración de la Cumbre Global será, en ese sentido, una oportunidad para mostrar la evolución del destino y su creciente protagonismo en el escenario internacional.
La presidenta y consejera delegada del WTTC, Gloria Guevara, valoró la llegada de la Autoridad de Turismo de Malta y subrayó el atractivo de un destino distinguido por su patrimonio, su hospitalidad y su apuesta por un crecimiento sostenible. La organización espera que la próxima cumbre permita presentar estas cualidades ante líderes procedentes de todo el mundo y fortalecer el posicionamiento de las islas dentro del turismo europeo.
Por su parte, el consejero delegado de la MTA, Carlo Micallef, consideró la incorporación al WTTC un avance de gran importancia para la institución. La alianza dará acceso directo a una red global de referentes y reforzará el compromiso maltés con una industria turística más sostenible, competitiva y resiliente. Asimismo, permitirá proyectar las experiencias y el patrimonio únicos del archipiélago ante audiencias profesionales de alcance mundial.
Con esta colaboración y la próxima celebración de la cumbre, Malta aspira a convertir 2026 en un punto de inflexión para su proyección turística. El país no solo tendrá la oportunidad de exhibir sus logros, sino también de participar activamente en el diseño de respuestas comunes para un sector que debe combinar crecimiento, innovación y responsabilidad.
