Festival de la Primavera redefine consumo chino

Festival de la Primavera: las tendencias del comercio minorista en China anticipan cambios en el comportamiento del consumidor

14-02-2026

Los hábitos tradicionales de compra durante el Festival de la Primavera en China están experimentando una transformación significativa, a medida que los consumidores desplazan su interés desde las adquisiciones rutinarias hacia las experiencias, la expresión del estilo de vida y la conexión emocional, redefiniendo así el panorama del retail de cara a la temporada festiva de 2026. Según un informe sectorial reciente de NielsenIQ sobre las Tendencias del comercio minorista del Festival de la Primavera en el Año del Caballo, se anima a minoristas y marcas a replantear sus estrategias para prosperar en un entorno de mercado en evolución, priorizando la creación de rituales con sentido y un regalo eficiente en términos de coste como palancas clave de crecimiento.

En contraste con el énfasis histórico en el consumo básico, los compradores actuales buscan cada vez más valor emocional y autoexpresión a través de sus compras. El informe señala que, durante los 22 días previos al Festival de la Primavera de 2025, China registró un notable aumento de la movilidad interregional que superó los 5.500 millones de desplazamientos, un 8 % más interanual, mientras que la disposición de los consumidores a incrementar el gasto festivo en 2026 también creció en torno a un 11 %, según una encuesta de mitad de año.

Otra tendencia destacada es la expansión del consumo festivo más allá de los grandes polos urbanos hacia ciudades de menor rango y mercados a nivel de condado, impulsada en parte por la oleada de viajes de regreso al lugar de origen y por el turismo típico del Festival de la Primavera. Estos mercados más pequeños se han convertido en centros esenciales de actividad económica, a medida que supermercados locales y comercios de proximidad en las ciudades de origen emergen como espacios clave para las compras de Año Nuevo chino, que antes se concentraban en las grandes urbes. Las plataformas de retail instantáneo, por ejemplo, registraron un llamativo aumento interanual del 42 % en pedidos, mientras que las marcas tradicionales colaboran cada vez más con proveedores de experiencias locales e incorporan elementos del patrimonio cultural inmaterial para atraer al consumidor.

El análisis de NielsenIQ también subraya cambios en las prácticas de regalo y de alimentación dentro de la economía del Festival de la Primavera, con previsiones de que las cajas regalo premium —especialmente las centradas en salud y bienestar— mantengan un fuerte crecimiento. Al mismo tiempo, la conveniencia sigue siendo un eje central en el ámbito de la restauración, con comidas festivas preparadas de antemano que generaron más de 20.000 millones de yuanes (aproximadamente 2.890 millones de dólares) en ventas durante el Festival de la Primavera de 2025, lo que supone un incremento interanual superior al 50 %.

Detrás de todas estas tendencias subyace la idea de que el gasto festivo contemporáneo está cada vez más condicionado por preferencias de estilo de vida, resonancia emocional y participación experiencial, más que por un comportamiento meramente transaccional. Las celebraciones familiares también evolucionan: las generaciones más jóvenes adoptan modelos de reencuentro más flexibles que combinan actividades de turismo cultural con reuniones tradicionales, contribuyendo a patrones más amplios de viajes estacionales y participación del consumidor.

A medida que el mercado de consumo chino continúa adaptándose y madurando, estos cambios de comportamiento —forjados por gustos en transformación, dinámicas culturales y expectativas al alza— apuntan tanto oportunidades como desafíos para las empresas que buscan alinearse con un ecosistema de retail y turismo en rápida evolución. El Festival de la Primavera, durante mucho tiempo piedra angular de los ciclos de consumo y viajes domésticos, se sitúa hoy en la intersección entre tradición e innovación, reflejando no solo profundas raíces culturales, sino también las aspiraciones matizadas del consumidor chino contemporáneo.

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