Marruecos se confirma líder turístico de África en 2025

09-02-2026

Marruecos ha consolidado en 2025 su posición como principal destino turístico de África, convirtiéndose en un auténtico referente continental gracias a una planificación estratégica sostenida y a políticas públicas orientadas a potenciar el sector. El país norteafricano recibió casi 20 millones de visitantes durante el año pasado, marcando un crecimiento de alrededor del 14 % respecto a 2024 y reforzando su atractivo como destino global. Este ascenso constante en las cifras de llegada de turistas responde a una hoja de ruta que ha priorizado la diversificación de mercados, la ampliación de conectividad aérea, la mejora de la oferta de servicios turísticos y la promoción internacional integrada con eventos de alto impacto, según los informes más recientes de autoridades turísticas y fuentes sectoriales.

El impulso turístico marroquí no es un fenómeno aislado ni espontáneo; responde a años de inversión en infraestructura, capacitación de recursos humanos y estrategias de posicionamiento que han sabido aprovechar tanto factores internos como externos. A finales de 2025, las cifras oficiales reflejaron que el turismo se consolidó como la principal fuente de divisas del país, superando incluso a las remesas de expatriados con ingresos significativamente altos en moneda extranjera, un dato que subraya el peso económico del sector en la estructura productiva nacional. Este resultado también se alinea con el crecimiento del número de conexiones aéreas directas con Europa y otras regiones, así como con la apertura de nuevas rutas de bajo coste que han facilitado el acceso de millones de viajeros a distintos destinos marroquíes.

Uno de los elementos distintivos de esta estrategia ha sido la integración de grandes eventos deportivos y congresos internacionales como palancas promocionales. Marruecos fue sede de la Copa Africana de Naciones en 2025 y se prepara para coorganizar la Copa Mundial de la FIFA 2030 junto con España y Portugal, eventos que han servido para atraer atención mediática global, proyectar la marca turística del país y estimular inversiones en infraestructura hotelera, de transporte y servicios asociados. La celebración de eventos como el Congreso Mundial del Agua y la Asamblea General de INTERPOL en Rabat también ha contribuido a diversificar la oferta y conectar el turismo con otras industrias estratégicas.

Los analistas turísticos destacan que este crecimiento se basa además en la colaboración público-privada, donde el sector público ha actuado como facilitador y regulador, mientras que empresas privadas han intensificado inversiones en nuevas capacidades y experiencias turísticas. Además, la diáspora marroquí juega un papel esencial: entre 6 y 7 millones de los visitantes del año provienen de marroquíes residentes en el extranjero, lo que no solo impulsa las cifras de llegada sino que fortalece los vínculos culturales y económicos entre el país y sus comunidades en el exterior.

La diversidad geográfica del país —desde playas mediterráneas y atlánticas hasta desiertos, montañas y medinas históricas— ha sido explotada con campañas de promoción que resaltan no solo el patrimonio natural y cultural, sino también la estabilidad, infraestructura moderna y seguridad percibida, atributos valorados por los turistas en comparación con otras opciones africanas. Este enfoque integral, que combina activos naturales con credenciales de confort y servicios, ha permitido que Marruecos mantenga un equilibrio entre el crecimiento de las plazas hoteleras y la sostenibilidad de la experiencia turística.

Mirando hacia el futuro, las autoridades marroquíes han establecido metas aún más ambiciosas: atraer alrededor de 30 millones de visitantes para 2030, lo cual implicará mantener una tasa de crecimiento anual significativa, así como profundizar inversiones en conectividad, capacitación turística, ampliación de capacidades hoteleras y modernización de infraestructuras urbanas y rurales. Para lograrlo, Marruecos planea continuar las alianzas con aerolíneas internacionales, fortalecer su presencia promocional en los principales mercados emisores y aprovechar plenamente los efectos multiplicadores de eventos globales como el Mundial de Fútbol.

Este reconocimiento como destino turístico líder en África también trae desafíos, tales como garantizar una distribución equilibrada del crecimiento entre todas las regiones del país, gestionar la presión sobre los recursos naturales y sociales, y asegurar que el desarrollo turístico genere beneficios económicos amplios y sostenibles. No obstante, los resultados alcanzados hasta ahora evidencian que Marruecos ha logrado articular una estrategia de promoción y desarrollo turístico robusta, capaz de generar un impacto económico considerable y de posicionar al país como un actor clave en el mapa del turismo internacional.

Autora: Isabella Trulli

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