Juan Maqueda y Marcelo Maurizio
Turismo deportivo: Miami y el mega impacto positivo de la F1
Juan Maqueda y Marcelo Maurizio
Turismo deportivo: Miami y el mega impacto positivo de la F1
El Gran Premio de Fórmula 1 en Miami genera millonarios ingresos y un enorme impacto positivo, en todo sentido. ¿Cuánto es ese impacto que muchas ciudades del mundo quisieran tener?
El año pasado, el Gran Premio de Fórmula 1 en Miami resultó en un gran impulso económico para la ciudad, generando alrededor de US$ 350 millones de dólares, solo en nuevos gastos, según datos recopilados por Applied Analysis. Los fanáticos de las carreras gastaron en promedio US$ 1,940 por persona durante el evento, el doble de lo que gasta un turista típico en Miami, informó oportunamente. Front Office Sports.
Pero esta cifra, muy responsable, deja muchísimos ingresos sin medir y claramente en el 2023 ha sido superada ampliamente.
La impresionante logística de la carrera le permite a proveedores de la ciudad recibir un ingreso sin precedentes. Además de hoteles, gastronomía y turismo, la ciudad recibe un enorme inyección de publicidad, activaciones de sponsors de la F1 por todo el perímetro de Miami. Si uno ve hoy detenidamente a Miami empresas como Heineken, Jack Daniel´s, Red Bull, Cerveza Michelob, Ray Ban y cientos de marcas han desplegado una enorme inversión, que genera fuentes de trabajo, mejora en locales y grandes ventas en la ciudad como lo ha provocado el O.O.H (publicidad en billboard y todo tipo de soporte en lugares públicos ) donde empresas como Outfront ha impactado con su desarrollo y con el despliegue de marcas que ha generado de forma impecable en la ciudad, atrayendo una nueva economía para Miami.
"Es evidente cómo el evento cobra vida en la ciudad", dijo Charles Khabouth, director ejecutivo y fundador de INK Entertainment, propietario y operador de varios restaurantes en Miami. "He experimentado de primera mano el gran impacto que eventos internacionales como este tienen en la economía local, con la afluencia de turistas y el aumento del tráfico peatonal para las empresas locales. El atractivo de la Fórmula 1 es innegable".
Durante el Gran Premio de Fórmula 1 Crypto.com Miami, 2023 los precios de las entradas en el sitio web oficial de la carrera comenzaron desde US$ 880 para pases de tres días y superaron los US$5,000 por persona para asientos de tribuna de tres días que incluyeron acceso a la pista durante las rondas de clasificación.
Sin embargo, la mayoría de tickets este año solicitados fueron desde los US$1,400 por las entradas. Estos precios convierten al Gran Premio de Fórmula 1 en Miami en la segunda carrera más cara del calendario de la F1, superando incluso al Gran Premio de Singapur, que ofreció un servicio de botella de US$70,000 en algunos clubes durante el fin de semana de carreras del año pasado.
Si bien las cifras oficiales de 250.000 visitantes en 2022, parecen cercanas a las del 2023, donde el número estricto informado es de 275.000 personas, ya se está revisando el mismo y todo indica que está más cerca de 290.000, ya que claramente lo super impactante de este evento, es la enorme cantidad de gente que trabaja a nivel logístico en el predio acompañando las experiencias de contingentes corporativos, paquetes turísticos y experiencias dentro del Hard Rock.
Pero la realidad es que en el 2023, todo fue potenciado a nivel exponencial, desde el sector de fans a las miles de experiencias dentro y fuera del fabuloso Hard Rock Stadium.
Los alojamientos adicionales organizados por la Fórmula 1 en el Fontainebleau Miami Beach elevan el precio total a US$6,149.
Los asistentes a la carrera disfrutaron de grandes mejoras en el Paddock Club, un exclusivo espacio que ofrece degustaciones de Tequila Cincoro y maridajes con Caviar Petrossian, entre un centenar de propuestas exclusivas de todo tipo que la F1 de Miami que quedaron todas vendidas en este 2023, y que ya tiene a la venta para el 2024.
La casa club por ejemplo, brindó el servicio con tres niveles separados y puedo albergar a más de 6,000 invitados en suites privadas con vistas a los garajes de los equipos.
Si bien hay muchas ciudades que hoy tienen el inmenso privilegio de tener una fecha de la F1, pocas tienen el desarrollo coordinado que tanto la ciudad como Hard Rock Stadium y como todo el ecosistema de economía, marketing y turismo de Miami han desplegado, generando un billonario ingreso que merece ser valorado y documentado a ¡ fondo ! y de manera amplia.
Pero además, Miami recibió una invasión de famosos (celebridades), de medios y de millones de fotos y videos subidos a instagram y tik tok que dieron vuelta todo el mundo y que tienen un valor incalculable y un impacto directo en su cultura y en su economía.
¿Qué desafíos hay para el 2024?
Seguramente amplificar las experiencias corporativas para empresas de todo latam y de todo USA, y quizás ya generar experiencias F1 MIAMI, ya fuera del mismo predio, que “repliquen” de manera similar este enorme templo del deporte y de la pasión.
Miami hoy compite por el podio de la mejor fecha de la F1 y está en carrera con los mejores tiempos y con el mejor equipo de competición.
Miami hoy ya es sinónimo de F1 y de mega ingresos.
Autor: Juan Maqueda en cocreación con Marcelo Maurizio
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