Para las marcas turísticas internacionales, RedNote ofrece un potencial significativo. Un estudio de Dragon Trail en enero de 2025 reveló que casi la mitad de las agencias de viajes chinas utilizan plataformas como RedNote para impulsar sus ventas. Además, las tasas de conversión en esta red social superan el promedio de otros canales digitales. Sienna Parulis-Cook, directora de marketing y comunicaciones de Dragon Trail, señala que "el 90% del contenido en RedNote es original y creado por los propios usuarios, lo que refuerza su autenticidad y credibilidad". Para mantener esta proporción, la empresa limita activamente la cantidad de publicaciones patrocinadas.
A diferencia de plataformas como Instagram o Pinterest, RedNote se distingue por su contenido detallado. Los creadores no solo comparten imágenes atractivas, sino también itinerarios completos y evaluaciones de cada experiencia. Plotnick enfatiza que "es una plataforma para conversar, descubrir y aprender", subrayando su utilidad práctica sobre la inspiración aspiracional.
El perfil del viajero chino está en constante evolución. La generación nacida después del año 2000 representa casi la mitad del mercado principal para las agencias de viajes en China. Este segmento muestra un interés creciente en experiencias exclusivas, sostenibilidad y turismo comunitario. En 2024, las búsquedas más populares en RedNote incluyeron hashtags como #visa-free, #independiente, #experiencia y #estacional. Además, los viajes enfocados en la naturaleza, la observación de aves y el patrimonio cultural han ganado popularidad. Plotnick añade que "los jóvenes chinos buscan cada vez más experiencias relacionadas con el bienestar, como spas y retiros de salud".
Otro fenómeno en auge es el nomadismo digital. Los viajeros jóvenes, que pueden trabajar de forma remota, buscan estancias más prolongadas que les permitan una mayor inmersión cultural en los destinos que visitan.
El impacto de RedNote trasciende las fronteras chinas. En 2024, se estimó que los viajeros chinos realizaron 130 millones de viajes al extranjero. Durante el mismo año, la plataforma registró más de 19 millones de usuarios con un "alto potencial" para reservar viajes internacionales, con un aumento del 107% en las búsquedas de viajes al exterior en comparación con el año anterior. Los datos de RedNote indican que su base de usuarios está compuesta en un 70% por mujeres y un 30% por hombres. Además, el 77% de las personas que buscan información sobre viajes en la plataforma tienen entre 18 y 35 años, lo que subraya la importancia de esta demografía para las marcas turísticas que buscan atraer a viajeros chinos.
Para las marcas turísticas internacionales, es esencial comprender y adaptarse a las tendencias emergentes en plataformas como RedNote. La autenticidad y la personalización son clave para atraer a los viajeros chinos modernos. Al colaborar con influencers locales y fomentar contenido generado por los usuarios, las marcas pueden establecer una presencia genuina en la plataforma. Además, es crucial ofrecer información detallada y útil que vaya más allá de las imágenes atractivas, proporcionando itinerarios, consejos prácticos y evaluaciones honestas de las experiencias.
RedNote está transformando la manera en que los viajeros chinos descubren y planifican sus aventuras. Para las marcas turísticas que buscan captar este mercado en crecimiento, es imperativo reconocer la influencia de la plataforma y adaptar sus estrategias en consecuencia. Al hacerlo, no solo podrán atraer a una nueva generación de viajeros, sino también establecer conexiones duraderas basadas en la confianza y la autenticidad.
