Museos y turismo: Sinergias para el desarrollo
La relación entre museos y turismo no es nueva, pero sí ha cobrado especial protagonismo en las últimas décadas. Los museos, como guardianes del patrimonio material e inmaterial, son frecuentemente puntos focales en la planificación de los destinos turísticos. Constituyen recursos de primer orden tanto para el turismo cultural como para el turismo educativo, urbano y, más recientemente, para el turismo regenerativo y sostenible.
En este sentido, el Día Internacional de los Museos se ha convertido también en un momento clave para reflexionar sobre cómo estas instituciones pueden colaborar estrechamente con los agentes turísticos, reforzar la identidad local, diversificar la oferta y contribuir a una gestión más equilibrada de los flujos de visitantes.
Según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), el turismo cultural representa una de las principales motivaciones de viaje a nivel internacional, y los museos son visitados por millones de personas cada año. En ciudades como París, Londres, Madrid, Berlín, Ciudad de México, Buenos Aires o Tokio, los museos son elementos imprescindibles del atractivo turístico y agentes generadores de empleo y dinamización económica.
Promoción del turismo sostenible y accesible
El papel de los museos en la promoción del turismo sostenible también ha sido ampliamente reconocido. A través de su labor educativa y su arraigo en la comunidad, los museos son espacios donde puede fomentarse una mayor conciencia sobre la necesidad de preservar los recursos naturales y culturales, al tiempo que se impulsa una economía local más justa e inclusiva.
Muchos museos han adoptado ya principios de sostenibilidad en sus operaciones, como el uso de energías renovables, la gestión responsable de los residuos o la implementación de programas de accesibilidad para personas con discapacidad. Estas acciones no sólo mejoran la experiencia del visitante, sino que convierten al museo en un ejemplo de buenas prácticas en turismo responsable.
Del mismo modo, las estrategias de digitalización y el uso de tecnologías inmersivas han permitido a muchos museos ampliar su alcance más allá de sus muros físicos, atrayendo a un público global y ofreciendo experiencias virtuales que complementan el turismo presencial.
Una llamada a la colaboración institucional
Con motivo del Día Internacional de los Museos, el ICOM hace un llamamiento a los gobiernos, autoridades turísticas, entidades educativas y sector privado para reforzar las alianzas con los museos y valorar su papel en las estrategias de desarrollo turístico. Se trata de aprovechar su enorme potencial como herramientas de cohesión social, desarrollo territorial y diplomacia cultural.
La celebración de este día ofrece también una oportunidad para involucrar a las comunidades locales en la vida de los museos, con actividades gratuitas, jornadas de puertas abiertas, visitas guiadas especiales y exposiciones temporales, muchas de las cuales atraen tanto a turistas como a residentes.
En 2024, más de 37.000 museos de más de 150 países participaron en esta celebración. Para 2025, se espera superar estas cifras, en un contexto de recuperación plena de la actividad turística y de creciente interés por experiencias culturales auténticas y transformadoras.
