Esta firma representa la formalización de un compromiso conjunto entre el sector público y el privado para reforzar la cooperación, articular estrategias comunes y coordinar acciones que permitan afrontar con eficacia los retos del turismo en el contexto global actual.
El texto suscrito reconoce a Madrid como la nueva sede global del WTTC, tras un proceso de selección que evaluó propuestas de numerosas ciudades internacionales, entre ellas Ginebra, Milán, París y Dubái. En su intervención, Guevara destacó que la elección de la capital española no es meramente geográfica o administrativa, sino el resultado de una visión estratégica orientada a fortalecer el modelo de gobernanza del turismo global e impulsar una agenda que responda a los desafíos y oportunidades del sector.
Este memorándum se proyecta como un paso decisivo para la consolidación de Madrid como el principal clúster global del turismo. La ciudad, que ya alberga desde 1975 la sede de ONU Turismo, organismo especializado de Naciones Unidas, ahora suma también al WTTC, la organización que representa a más de 200 compañías internacionales de diversos segmentos comerciales, incluyendo hotelería, aviación, cruceros, tecnología y agencias de viajes. Este entramado institucional y empresarial crea un ecosistema único que posiciona a Madrid en el centro de las decisiones estratégicas y normativas que impactan al sector a nivel global.
Más allá de los aspectos simbólicos, el acuerdo posibilita establecer un espacio de colaboración permanente entre los gobiernos, empresas privadas e instituciones multilaterales para diseñar y ejecutar políticas que favorezcan la sostenibilidad, la innovación y la competitividad del turismo. La iniciativa responde a la necesidad de articular una gobernanza moderna y eficaz que integre perspectivas públicas y privadas, y que además potencie la articulación de programas conjuntos con organismos internacionales como ONU Turismo e IATA —la Asociación Internacional de Transporte Aéreo—, lo cual abre nuevas oportunidades para proyectos piloto, centros de conocimiento y redes de colaboración global.
Para España, la firma del memorándum y la acogida de la sede global del WTTC refuerzan su papel como potencia turística mundial. El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu Boher, manifestó que este logro es fruto de un trabajo conjunto sostenido en el tiempo y representa una confirmación del liderazgo del país en el sector. Subrayó que España no solo destaca por sus cifras en términos de flujo de turistas y aporte económico, sino por la calidad de su modelo turístico, enfocado en la sostenibilidad social, medioambiental y económica.
Desde el punto de vista institucional, la presencia del WTTC en Madrid facilita una plataforma donde se puedan definir las prioridades y estrategias del sector privado a nivel global. La organización, con presencia en más de 185 países y décadas de experiencia en análisis de impacto económico, contribuirá a orientar políticas, métricas y esfuerzos compartidos que permitan responder de manera coordinada a las complejidades actuales del turismo internacional.
El apoyo del Ayuntamiento de Madrid ha sido igualmente fundamental en este proceso. El alcalde José Luis Martínez-Almeida enfatizó que la elección de la ciudad como sede del WTTC no solo se debe a factores logísticos o estratégicos, sino también a atributos intrínsecos de Madrid como capital de una nación líder en turismo, su elevada conectividad internacional y la calidad de vida que ofrece. Estos elementos, según el alcalde, consolidan a Madrid no solo como un destino de referencia, sino como un nodo de decisión global en la industria turística.
La firma de este memorándum durante FITUR 2026 representa un paso estratégico para la gobernanza del turismo global, marcando el inicio de una etapa de mayor integración entre el sector público y privado, y proyectando a Madrid y a España como actores clave en la definición del futuro del turismo mundial.
