El WTTC agrupa a más de 200 líderes empresariales de la industria a escala global, con presencia en segmentos clave que abarcan desde hotelería y aviación hasta cruceros, salud y tecnología. En este marco, Guevara ha señalado que regresa «en un momento clave para el sector» y que su prioridad será impulsar la inversión, el crecimiento y la creación de empleo; por su parte, el presidente del Consejo de Administración, Manfredi Lefebvre, ha subrayado que el liderazgo y la experiencia de Guevara son los que el WTTC necesita para esta nueva etapa.
Dentro de esta estructura, la importancia de las empresas con sede en Estados Unidos resulta especialmente destacable. El país es una de las mayores economías turísticas del mundo y un nodo central en aviación, hotelería, servicios financieros y plataformas digitales de viajes. La fuerte presencia de corporaciones estadounidenses en el WTTC incrementa de manera significativa la relevancia internacional del organismo y su capacidad de interlocución con gobiernos, reguladores y actores globales. Esta influencia se ve reforzada, además, por la participación activa de compañías y destinos de Reino Unido, Australia y otros mercados turísticos de primer nivel, que aportan peso económico, experiencia en gobernanza y visión estratégica.
Para un número creciente de países, el interés por alinearse con el WTTC se explica por su modelo de trabajo, firmemente basado en la colaboración estructurada entre el sector público y el sector privado. El WTTC actúa como un puente entre gobiernos y empresas, facilitando el diálogo, la coordinación de políticas y la acción conjunta en ámbitos como la atracción de inversiones, la sostenibilidad, el desarrollo de talento, la conectividad y la transformación digital. En un entorno internacional caracterizado por la fragmentación y el cambio acelerado, este enfoque pragmático se percibe como especialmente eficaz frente a mecanismos multilaterales más tradicionales.
Esta percepción está estrechamente vinculada a la actual debilidad que afecta al sistema de Naciones Unidas en general y a ONU Turismo en particular. Las dificultades de gobernanza, las tensiones políticas y la menor implicación de Estados clave han limitado la capacidad de estas instituciones para actuar como plataformas cohesionadoras de política turística global. Esta situación se vuelve especialmente evidente respecto a economías tan determinantes como Estados Unidos, Reino Unido o Australia, cuyos posicionamientos geopolíticos y prioridades estratégicas se sitúan, cada vez más, fuera de marcos centrados en la ONU. En consecuencia, el WTTC es visto con creciente frecuencia como un foro más ágil, orientado a resultados y representativo del peso real del sector turístico en la economía mundial.
El contexto geopolítico amplifica aún más la necesidad de organizaciones capaces de impulsar cooperación transfronteriza. Los conflictos armados, la inestabilidad regional, las disputas comerciales, la inseguridad energética y los cambios en los equilibrios de poder global están impactando directamente en los flujos turísticos, las decisiones de inversión y la competitividad de los destinos. El turismo es intrínsecamente sensible a estas dinámicas, pero también cumple un papel fundamental en la diversificación económica, la creación de empleo y la proyección internacional, siempre que cuente con estrategias coherentes y un liderazgo eficaz.
En este marco, el retorno de Gloria Guevara al WTTC se interpreta como un refuerzo de liderazgo experimentado y creíble en un momento en el que la claridad estratégica es esencial. Su perfil profesional combina responsabilidades de alto nivel en el ámbito público con una amplia experiencia internacional y un conocimiento profundo de las dinámicas del sector privado, en plena coherencia con la misión y el modelo de gobernanza del WTTC. Su familiaridad con la organización y con sus miembros añade, además, un componente de estabilidad en una etapa en la que la continuidad se valora especialmente.
En el mensaje difundido por el WTTC, Guevara reafirmó su compromiso de apoyar a los miembros de la organización y de fortalecer su papel como plataforma de cooperación constructiva entre el sector público y el sector privado. Según la información oficial, sus prioridades incluyen mantener el impulso de la agenda estratégica del WTTC, respaldar sus principales iniciativas globales y reforzar su posición como interlocutor confiable tanto para gobiernos como para líderes empresariales.
El nombramiento de Gloria Guevara como CEO interina del WTTC refleja un reconocimiento más amplio dentro del sector turístico global: en una era de tensiones geopolíticas y fragilidad institucional, el liderazgo efectivo y la colaboración sólida entre lo público y lo privado son más críticos que nunca. La composición del WTTC, sus vínculos estrechos con empresas líderes —en particular, de Estados Unidos— y su capacidad para relacionarse con los gobiernos desde un enfoque pragmático y orientado a resultados lo posicionan como un actor central en la configuración del futuro de los viajes y el turismo a escala mundial.
