Autoridad de Turismo de Arabia Saudita

¿Estamos atrapados en una "burbuja de viajes"? Los hábitos de viaje al descubierto en una encuesta mundial

Una encuesta internacional de YouGov realizada a más de 17.500 personas de 15 destinos revela que casi dos tercios de la población mundial da prioridad a viajar a lugares en los que ya han estado sus amigos y familiares, lo que fomenta el turismo excesivo en determinados lugares y deja otros destinos sin descubrir.

El 66% de los turistas cree que viajar a un lugar que les resulte familiar es importante, y algo menos de la mitad de los encuestados se sienten incómodos viajando a lugares que conocen poco. 

Sin embargo, de los que viajan a nuevos destinos, el 83% afirma que vuelven con una perspectiva diferente o más amplia. 

Los turistas internacionales son menos proclives a explorar destinos turísticos desconocidos y optan por viajar a lugares que les resultan más familiares, según una encuesta internacional de YouGov publicada hoy.

La encuesta de YouGov a más de 17.500 personas, encargada por la Autoridad Saudí de Turismo y publicada antes del Día Mundial del Turismo de este año en Riad, se llevó a cabo en 15 países de Asia, África, América, Europa y Oriente Medio. Aunque los resultados varían según las zonas geográficas, el estudio revela que el 66% de los turistas prefiere viajar a países que les resulten familiares, mientras que el 67% tiende a viajar a destinos que ya ha visitado anteriormente o de los que ha oído hablar a través de sus contactos, como familiares y amigos.

Hay algunas diferencias globales en los resultados: el 90% de los turistas de países de Oriente Medio considera que la familiaridad con el destino es un factor clave a la hora de tomar decisiones de viaje, mientras que los turistas británicos (62%), franceses (75%), chinos (68%) y japoneses (74%) se sienten más cómodos viajando a lugares que conocen menos.

La consecuencia para los destinos con un sector turístico en desarrollo con menos poder adquisitivo para los esfuerzos de promoción internacional es que carecerán de la capacidad de generar la familiaridad que es claramente un factor importante para la gente a la hora de elegir dónde viajar. Por otra parte, para los destinos turísticos más maduros, el reto consiste en animar a los turistas a que abandonen los lugares más turísticos y se dirijan a las regiones menos conocidas.

En consonancia con estudios anteriores, según los cuales el 80% de los turistas visitan sólo el 10% de los destinos turísticos del mundo[1], las crudas conclusiones de esta encuesta no sólo ponen de relieve la preferencia de los turistas por destinos conocidos, sino que también arrojan luz sobre la necesidad de adoptar prácticas turísticas más sostenibles en todo el mundo.

Fahd Hamidaddin, consejero delegado y miembro del Consejo de Administración de la Autoridad Saudí de Turismo, explicó: "Los resultados de esta encuesta internacional nos dan una idea muy clara de las tendencias y hábitos de los turistas de todo el mundo y de la importancia que tiene para ellos la sensación de familiaridad a la hora de elegir un destino".

"Sin embargo, la familiaridad no significa que los destinos tengan que comprometer su autenticidad, ya que la investigación también apoya la idea de que visitar nuevos lugares profundiza nuestra apreciación de las diversas culturas y fomenta el entendimiento mutuo. Cuando viajamos, somos agentes del bien: exportamos nuestras propias culturas y volvemos a casa con nuevos descubrimientos, nuevas ideas y nuevas perspectivas".

"Espero que, al poner de relieve cómo los viajes tienen el poder de ampliar las perspectivas, inspiremos a más personas a optar por destinos menos conocidos. Estoy deseando debatir los resultados de esta encuesta con mis colegas durante el Día Mundial del Turismo, que se celebra esta semana en Riad, para explorar cómo, colectivamente, podemos seguir haciendo que todos los rincones del mundo sean acogedores y accesibles para todos". 

Los resultados respaldan noticias recientes de países como Croacia y Francia, que han puesto en marcha medidas para controlar mejor el elevado volumen de turistas en sus destinos más populares. La ciudad de Dubrovnik (Croacia) ha puesto en marcha la campaña "Respeta la ciudad" para gestionar el turismo y minimizar su impacto, mientras que la ministra francesa de Turismo, Olivia Gregoire, afirmó que Francia necesitaba gestionar mejor la afluencia durante la temporada alta, que amenazaba "el medio ambiente, la calidad de vida de los habitantes y las experiencias de sus visitantes".

El 83% de los turistas que se han aventurado a conocer nuevos destinos afirman que la experiencia ha cambiado o ampliado su perspectiva, lo que demuestra el profundo impacto del turismo a la hora de conectar a las personas y mejorar el entendimiento mutuo.

La encuesta mundial, encargada por la Autoridad Saudí de Turismo, se ha realizado antes del Día Mundial del Turismo (DMT) de este año, que se celebrará en Riad los días 27 y 28 de septiembre. El DMT 2023 reunirá a ministros de turismo de todo el mundo, líderes de la industria y expertos del sector bajo el lema "Turismo e inversiones verdes". A través de una serie de interesantes sesiones, mesas redondas y talleres, los participantes explorarán el papel esencial del turismo y la colaboración mundial para impulsar la prosperidad, salvaguardar las culturas, preservar el medio ambiente y promover un mundo más armonioso e interconectado.

Acerca de la Autoridad Saudí de Turismo

La Autoridad Saudí de Turismo (STA), creada en junio de 2020, es responsable de comercializar los destinos turísticos saudíes en todo el mundo y desarrollar la oferta del destino a través de programas, paquetes y apoyo empresarial. Su mandato incluye el desarrollo de los activos y destinos únicos del país, la organización y participación en eventos del sector y la promoción de la marca turística saudí a nivel local y en el extranjero. La STA cuenta con 16 oficinas de representación en todo el mundo, que prestan servicio en 38 países.

Acerca de la OMT

La Organización Mundial del Turismo (OMT) es el organismo especializado de las Naciones Unidas para fomentar el turismo como vehículo para un desarrollo equitativo, inclusivo y sostenible. En colaboración con sus Estados Miembros, organizaciones internacionales y el sector privado, la OMT promueve viajes seguros y sin contratiempos para todos. La OMT también trabaja para que el turismo sea la base de la confianza y la cooperación internacional y un pilar central del crecimiento y las oportunidades. Como parte del sistema más amplio de las Naciones Unidas, la OMT está a la vanguardia de los esfuerzos mundiales para lograr la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, entre otras cosas gracias a su capacidad para crear empleos dignos, promover la igualdad y preservar el patrimonio natural y cultural.

Autor: Saudi Tourism Authority