Una de las tendencias emergentes más influyentes dentro de este nuevo paradigma se conoce como “JOMO Travel”, acrónimo de Joy of Missing Out, o la alegría de perderse cosas. Frente al fenómeno social del FOMO (Fear of Missing Out), que empuja a los individuos a estar constantemente conectados y pendientes de lo que sucede en redes sociales, el JOMO propone una actitud contraria: disfrutar del presente sin presión, valorando los momentos de desconexión y silencio como fuente de placer y renovación. En el sector turístico, esta actitud se traduce en una preferencia por los destinos que promueven la tranquilidad, el descanso y el contacto con la naturaleza. Perú, con sus paisajes diversos que van desde el altiplano andino hasta la exuberancia de la selva amazónica, ofrece múltiples oportunidades para practicar este estilo de viaje consciente.

Otra corriente que está redefiniendo el turismo de lujo es el “Slow Luxury”, que promueve la desaceleración, la profundidad en las vivencias y la valoración de lo artesanal y lo local. Lejos de la lógica del consumo rápido y la acumulación de experiencias vacías, este enfoque busca crear momentos únicos, personalizados y responsables. En Perú, esta filosofía se manifiesta en hoteles boutique construidos con materiales locales, en talleres de cerámica tradicional con maestros artesanos, en comidas preparadas con ingredientes nativos cultivados de forma sostenible, y en recorridos a pie por comunidades que abren sus puertas al visitante con orgullo y autenticidad. Se trata de un lujo pausado, donde lo importante no es la cantidad sino la calidad de cada instante.

El bienestar personal también se ha convertido en una prioridad para los viajeros de lujo. La tendencia del “Wellness Luxury” o lujo de bienestar refleja una creciente necesidad de equilibrio físico, mental y emocional. Los viajeros buscan lugares que les ofrezcan espacios para el cuidado personal, pero sin perder la conexión con lo local. No se trata de repetir los mismos spas de siempre, sino de integrar prácticas de sanación tradicionales, como los baños de florecimiento amazónicos, las sesiones de meditación en espacios naturales sagrados o las terapias con ingredientes andinos ancestrales. En Perú, cada vez más centros turísticos incorporan programas integrales que combinan alojamiento de alta gama, cocina saludable, actividades físicas y espirituales, y propuestas de reconexión con el entorno natural.

La sostenibilidad también se ha convertido en un criterio fundamental en las decisiones de los viajeros de lujo. Ya no basta con tener un resort elegante; ahora es imprescindible que ese establecimiento esté comprometido con la protección del medio ambiente, la integración social y el respeto por la cultura local. En este sentido, muchas iniciativas peruanas están liderando el camino. Hoteles en la región de Cusco trabajan con comunidades para promover el turismo vivencial de lujo; en la Amazonía, lodges sostenibles capacitan y emplean a pobladores locales, y en Paracas, empresas turísticas invierten en conservación marina y educación ambiental. Este nuevo lujo no solo proporciona una experiencia memorable al viajero, sino que genera beneficios concretos para los territorios que lo reciben.

Según el mismo informe de Expedia, los consumidores jóvenes, especialmente los pertenecientes a la generación millennial y a la generación Z, están impulsando estas transformaciones. Se estima que el gasto en experiencias de bienestar ha crecido un 15% en el último año, mientras que el turismo de lujo tradicional ha aumentado un 12%. Esta evolución demuestra que el lujo, lejos de desaparecer, se está reinventando. Ahora está más vinculado al propósito, al equilibrio, a la experiencia humana que a los objetos materiales o los destinos de moda.

El Perú, en este nuevo escenario, no solo se consolida como un destino atractivo, sino que tiene la oportunidad de liderar un modelo de turismo regenerativo de alta gama, donde el viajero no solo recibe, sino que también aporta. Donde el viaje no solo deja recuerdos, sino también una huella positiva en la comunidad y en el medio ambiente. Este modelo exige políticas públicas coherentes, inversión estratégica en infraestructura sostenible, formación especializada del capital humano y una narrativa de marca país que resalte los valores de autenticidad, respeto y bienestar.

El turismo de lujo con sentido se ha convertido en una oportunidad para redefinir no solo lo que significa viajar, sino también cómo queremos habitar el mundo. Ya no se trata de cruzar fronteras físicas, sino de abrirse a nuevas formas de ver y sentir. En ese camino, Perú tiene mucho que ofrecer. Con su historia viva, su diversidad cultural, su geografía imponente y su compromiso creciente con la sostenibilidad, es capaz de ofrecer al viajero una experiencia única, transformadora y profundamente humana.

Autora: Cecilia Mozzoni

Profesora de estudios superiores de turismo

Universidad de Milán